O projeto parte de uma “premissa artística”: Enquanto muitos projetos de mídia investigam a história, a cultura e as experiências de várias minorias étnicas dos Estados Unidos, há poucos projetos que examinam como os norte-americanos pensam sobre “ser branco”. A maioria das pessoas considera normal pensar numa “raça branca” nos EUA, mas o conceito disso raramente foi investigado. O Whiteness Project é uma investigação interativa sobre como os norte-americanos que se identificam como brancos experimentam sua etnicidade.

O projeto fez mil entrevistas com pessoas brancas de diferentes localidades e questionou sua relação com raças e seu entendimento da cor de suas peles. Também traz dados de muitas fontes para mostrar aspectos quantitativos da questão.

Teve 1.5 milhão de visitantes de acordo com os produtores.

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